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                    江西推進農產品品牌戰略的思考
                    2021-01-15 09:11:58 來源: 江西日報
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                    ????原標題:品牌強農正當時

                    ????——江西推進農產品品牌戰略的思考

                    ????江西農耕文明源遠流長,有著眾多聞名遐邇的特色品牌。而農業底蘊深厚的江西,卻面臨著農業大而不強、品牌多而不響的現實問題。

                    ????近年來,我省推進農業供給側結構性改革,大力實施“生態鄱陽湖·綠色農產品”品牌戰略。按照“政府培育區域公用品牌、企業培育產品自主品牌”的思路,先后推出了“贛南臍橙”“廬山云霧茶”“崇仁麻雞”“宜春大米”“贛南茶油”等一批家喻戶曉的農產品區域公用品牌,使越來越多的“贛”牌農產品聲名遠播。

                    ????破解農業品牌“小、散、弱”困局

                    ????1月7日,省農業農村廳召開新聞發布會,正式對外發布江西全域農產品品牌——“贛鄱正品”。這標志著江西在打造區域農業品牌之路上又邁出新的步伐。

                    ????“我省農業品牌建設仍處于起步階段,農業品牌基礎不牢固,標準體系不健全,品牌保護比較薄弱,農業品牌散而不強、雜而不亮問題依然突出,農業品牌建設任重道遠?!笔∞r業農村廳一級巡視員萬國根坦承。

                    ????據有關部門統計,在農產品品牌方面,2019年以前,我省只有“贛南臍橙”“廬山云霧茶”“贛南茶油”“樂安竹筍”等4個農業品牌進入了全國區域公用品牌(地理標志)百強榜,而大米、生豬、水產等傳統產業,沒有一個品牌進入全國百強。農業低水平供給與高水平需求不匹配等問題仍然突出。推進農業高質量發展,迫切需要加快“贛”字號農產品區域品牌建設。

                    ????“贛鄱正品”這一全域品牌的推出,就是為了推動農業品牌向更高質量發展,破解我省農業品牌“小、散、弱”的困局。萬國根說,從2021年起,我省將重新梳理農業品牌發展脈絡,通過3年的建設期,幫助區域公用品牌和企業產品品牌提質升級,最大限度擴大“贛鄱正品”品牌授權覆蓋面,加快推廣數字農業與一、二、三產業高度融合,實現品牌農產品的經濟效益和社會效益“雙豐收”。

                    ????預計2023年,我省將打造“贛鄱正品”子品牌300個,培育品牌價值百億以上的區域公用品牌5個、50億以上的10個、30億以上的15個、10億以上的20個,品牌價值10億元以上的企業品牌5個、5億以上的10個。

                    ????推動農產品倚“特”而立,向“高”而行

                    ????農產品品牌之爭,歸根結底是“特色”與“高端”的競爭。近年來,我省立足本地特色,將資源優勢轉化為經濟優勢,依托科研院所的科技支撐,鼓勵企業開發“尖端”“高端”農產品,推動農產品倚“特”而立,向“高”而行。

                    ????近日,井岡蜜柚正式上鏈——成為全球第一個上螞蟻區塊鏈的柚子。為加快品牌產業化,吉安市近年傾力打造規?;N植、標準化生產、品牌化銷售和產業化經營的高標準水果示范區。井岡山農業科技園還積極引進、吸收先進的科技成果,提高科技含量,將井岡蜜柚打造成區塊鏈生態溯源種植。

                    ????由于井岡蜜柚統一種植標準,形成了統一的品牌標識及包裝,其品牌價值日趨凸顯。2017年,井岡蜜柚成功注冊了國家地理標志證明商標,當年還榮登中國果品區域公用品牌價值榜,2020年還成功進入“中國特色農產品優勢區”。

                    ????品牌是企業和產業核心競爭力的體現。邁入高質量發展時代,更需要品牌的引領作用。近年來,省委、省政府高度重視農產品區域品牌建設工作,把品牌建設作為推動農業供給側結構性改革的重要舉措,大力發展品牌農業,健全品牌培育體系,培育了一批擁有核心競爭力、高附加值和自主知識產權的農產品區域品牌,為全省農業經濟提質增效升級提供了強勁動力。

                    ????區域品牌價值不斷彰顯

                    ????品牌的意義,不僅是為農產品標注獨有的名稱,關鍵在于提高農產品的知名度和美譽度,進而實現品牌的溢價效益。

                    ????日前,2020中國品牌價值評價信息發布,贛南臍橙以品牌強度895、品牌價值678.34億元位列全國區域品牌(地理標志產品)第六位、水果類第一。贛南臍橙之所以問鼎水果類區域品牌第一,關鍵還是品牌價值的彰顯。

                    ????近年來,我省從探索區域品牌整合到2019年首次推出“十大區域公用品牌”“50強企業品牌”,2020年繼續發布江西“二十大區域公用品牌”和“企業產品品牌百強榜”,有力提升了我省農產品區域品牌的知名度、美譽度和影響力。

                    ????綠色生態是江西農業最大的品牌。近年來,我省先后推出稻米、水果、茶葉等多個農產品區域公用品牌,且品牌價值進一步彰顯——“7+2”稻米區域公用品牌效益顯現,銷售收入達到48億元;“四綠一紅”茶葉的品牌總價值達到122.1億元,比2019年增長12%。

                    ????江西農業資源豐富,擁有不少閃亮的金字招牌。萬年縣是世界稻作文化的發源地之一。明清時期,江西就是著名的四大米市和三大茶市之一。江西是全國三個首批國家生態文明試驗區之一,也是全國唯一的“綠色有機農產品示范基地試點省”。但與福建、湖南等省份相比,我省農業資源優勢仍未轉化為產業優勢、經濟優勢。

                    ????正視差距奮勇追趕。近年來,我省在加快向現代農業轉型進程中,農產品品牌影響也在一步步擴大。

                    ????創新宣傳,謀劃“硬核”舉措——

                    ????圍繞“生態鄱陽湖·綠色農產品”品牌,省財政整合2.55億元,創建9個稻米區域公用品牌。2017年開始,省財政每年安排1億元用于江西農產品的推廣宣傳,先后組織21個區域公用品牌和26家企業積極參與,搶占國內主流媒體宣傳的制高點。

                    ????統一策劃,打響“贛鄱正品”品牌——

                    ????2019年以來,我省通過政府采購服務方式,聘請全國一流專業公司、專業團隊對全省農產品區域公用品牌建設進行規劃和策劃,對全省60個縣(市、區)進行了品牌調研,制訂了《江西農產品品牌策劃總體方案》。

                    ????瞄準市場,加快農產品品牌走出去步伐——

                    ????近年來,江西農產品北上南下東進,搶抓全國各類展示展銷會等機遇,找準合作切入點,大力推動農產品區域品牌發展,建立直面粵港澳、京津冀、長三角地區的品牌旗艦店,特別是借助京滬粵市場的優勢,推動更多“贛”字號區域農產品走出江西、走向世界。

                    ????“贛”牌農產品進軍集結號,已經吹響!(記者 黃 穎)

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                    【糾錯】 責任編輯: 王中慶
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